课件站
课件站  

  小学 一年级上册 一年级下册 二年级上册 二年级下册 三年级上册 三年级下册 四年级上册 四年级下册 五年级上册 五年级下册 六年级上册 六年级下册

  初中 七年级上册 七年级下册 八年级上册 八年级下册 九年级上册 九年级下册  高中 语文 数学 英语 物理 化学 生物 地理 历史 政治   学前 幼儿园

 
当前位置: 主页 > 论文 > 高中美术论文 >
美术动画论文    发布时间:2019-05-14 18:03:30
美术动画论文
摘要

      中国当代动画从 1926 年第一部动画片《大闹画室》问世以来已走过了86 个春秋。中国动画曾经有过辉煌的历史,但自上个世纪 80 年代以来,就远远落后于美、日、韩等国家。尽管近年来国家对国产动画的支持力度前所未有地加大。但是,直到目前,我国动画产业发展仍然存在一些问题。与国外动画产业的蓬勃发展相比较,我国的动画产业仍然处于初级阶段,作为主要动画市场的中国,90%的动画产品都是来自国外,动画产业链条还没有达到良性的循环。动画产业作为21世纪的朝阳产业,是继 I T 产业后的又一新的经济增长点 ,对国民经济的发展有着不可估量的促进作用。但是因为动画产业化无规模、产 业链  不 完 善、衍 生 品 的开  发运  作 不 顺 畅等  问 题 , 使 我 国 动 画 产 业 远 远 落 后 于美  、日  、 韩 等 动 画 产业发 达国  家 , 因此这些问题亟待解 决 。 本 文 以中国动画的发展与美、日、韩等国动画发展史的发展脉作为切入点,导入动画产业和 产 业 链 的 概 念 , 通 过 比 较 分 析 ,解  读 动画产业大国动画产业发达的原因、现 状 和 优势,分 析我国当 前动画 发 展 实 情 、 优 缺 点 等情况, 再结合作者本人的实践经  验 , 就 我国  动 画 产 业的 发展历程、建立产业链及未来发展方向等的合理架构问题 ,提 出 了 一 些 个 人的意见  ,以希望能为我国动画产业化 发 展有  所 裨 益。
关键词:动画产业,产业化,产业发展,市场,政策
 
目录
前言
第一章 动画产业总体概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
1.1 中国动画产业的历史进程
1.2 中国动画产业发展现状及问题。
第二章 国外动画的发展状况
       2.1 美国动画产业发展概述
       2.2 日本动画产业发展概述
       2.3 韩国动画产业发展概述
第三章 中国动画产业发展方向分析。。。。。。。。。。。。
3.1 产业定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
3.2 发展完整产业链。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
3.3 国家支持政策分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。
3.4 多样化融资模式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
3.5 动画产业基地建设。。。。。。。。。。。。。。。。。
3.6 动画作品加强原创
结语。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
参考书目
致谢
 
 
 
 
 
 
 
 
 
前 言
动画产业作为富有潜力的产业,在各国经济建设中都引起了广泛高度的认
识,已经成为 21 世纪知识经济的核心产业。政策层面对动画业的支持可谓不遗
余力,指示频频发出,产业界闻讯而动,动漫创意园、动漫频道纷纷上马,高
校也相继成立动画专业学系。中国动画业正面临着大好的发展机遇。但是我们
也必须看到,中国动画业与世界动画大国之间的距离还非常大,中国动画业需
要做的还很多。本文将从现状分析入手,解析中国动画产业的市场格局、存在
问题和发展方向等问题,分析动画发达国家的情况,通过对比寻找解决方法,力图为探索中的中国动画业提供一个参考。
研究现状
(1) 研究动画产业的文章比较多。
通过中国期刊网的检索发现,从 1979 年到 2012 年,研究动画产业的文章
有 300多 篇。这说明,有关动画产业方面的研究已有一定的广度和深度。
(2) 研究中国动画产业的文章很多。
通过中国期刊网的检索发现,从 1979 年到 2012年,研究中国动画产业的文章有 300 篇左右,占据了动画产业相关论文的绝大多数。这说明中国动画产业受到越来越密切的关注。
(3) 研究动画产业与中国动画的文章较多,但深入剖析产业链对于中国动画出路的关键作用的文章还不多。研究中国动画产业的文章主要集中在近几年内,这说明,理论界对于中国动画产业的研究刚刚起步,所获成果较少。
研究方法
(1)查找相关文献
参考相关文字资料及前人的研究成果,了解中国动画产业的发展历程。
(2)和业内人士沟通接触中国动画产业相关业内人士,直观感性地了解中
国动画产业真实面貌和其所体现的时代精神与经济和文化背景。
(3)综合分析根据前两种研究方法所获得的相关资料和信息,研究中国动
画产业的现状,分析发展前景。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
第一章 动画产业总体概况
 
1.1中国动画产业的历史进程
 
中国  动 画 有 过 辉 煌的  历史  , 曾 经 出 现 了 许 多优  秀 作 品 , 当 时 在 国 际 上都  引 起 很大反 响 ,像  《 大 闹 天宫  》 , 《铁  扇 公 主 》 和 《 山水  情 》 等 。总体来说,我国的动画发展历史大致可为五个阶段:
第  一 阶段 从 1 9 2 2 年 - 1 9 4 5  年, 是  我 国 动 画 萌 芽 和 技 术 的探  索 期 。代表人物为万 氏 兄 弟( 见 图1 - 1  )
美术动画论文
图1.1 左起为:万籁鸣,万古蟾,万超尘
 
1 9 2 6年 中 国 第一  部真  正 意义  上 的动  画 片 《 大 闹 画 室 》 也宣  告 完 成 , 影 响 颇大  。1 9 3 5  年 他们制 作完  成 了 第 一 步 有 声 动 画 片《  骆 驼 献 舞 》 ,1 9 4 1  年 完 成 了8 0  分 钟 的 长 动 画 片 《 铁扇公 主 》(  见 图1 - 2 )  , 这 是 一 部 将中  国动  画带  往 世 界的  动 画 片,光辉长 存。
美术动画论文
图1-2
第 二阶  段 是 从1 9 2 2  年 到1 9 4 5 年  万 氏兄  弟共  制 作完  成 了3 0 多  部 动画  片, 他 们 还 提出了 动 画 要有  教育  意 义 ; 要以  中 国 的 传 统 和 故 事 为 基 础 进 行 民 族动  画 的 创作  ;而  且 动画要 具 有 幽默  感和  诙 谐 性 趣味  性 等 一 些 动 画 理论  。
第 三阶  段 是 从1 9 4 6  年 到1 9 5 6  年 是 我 国 动 画 发展  时 期,这 一 时 期中  国动  画 主 要 是学  习 东 欧 和 苏 联 , 还 没 有 形 成 中 国 自己  的 风格  , 技术  也 比较薄 弱 。 而 且 这 时 期的  动 画片  大 多 带 有 政 治 色彩  、 檄 文 的 性 质 。但  形 成 了一  个新  的 动画片 种—  — 木 偶 动 画 片 , 《翻  身 年 》 《 皇 帝 梦 》 都 是 代 表 。 同 时期  的 还有奠  定了  中 国动画 发 展 基础  的《  瓮 中 捉鳖  》 , 为 少 年 儿 童 拍 的 《 小 猫 钓 鱼 》 ,中  国 第 一步  彩色  木 偶片《小  小 英 雄 》 , 还有  用 逐 格拍  摄 法 拍 摄 的 《 神 笔 马良 》  , 可 以 说 是 “ 中 国 学 派 ” 的开山 之作  , 意 义 重 大 。特别  是1 9 6 0  年- 1 9 6 4  年制作 完 成 的《  大闹  天 宫 》 更是  堪 称 精 典 , 无 论 在 人 物 造 型 上 , 整体  风 格上  , 还是  场 景设置 上 都 具有  浓郁  的 中 国 特 色 , 而 且 具 有 推广  的可  能 。此  片先  后 在4 0 多  个 国 家 公 映,受到高  度 赞 扬 。 当 时 的 《 世界  报 》 称 : “ 《 大 闹 天 宫》  不 但 具 有一  般 美 国迪  斯尼  作 品的美 感 , 而造  型艺  术 又 是 迪斯  尼 作 品 的 美 术 片 所 做 不 到 的 , 他 完美  地 表 达了  中国  的 传统艺 术 风 格。” 可 见 其在  当 时 的影  响非  同 一般 。
第 四 阶 段是  从1 9 6 6  年 到1 9 7 6  年 的十  年 动 乱期  间,  当 时一  切 以政  治 挂 帅 , 许 多优秀 的 文 艺作  品被  打 压 禁 播 。 能 够 公 映 的 大 多 带 有 浓 重 的 政 治 色彩  , 值 得一  提的  是 由严定 宪导  演 的 《 小 号 手 》 , 该 片 获 得1 9 7 4  年 南 斯 拉夫  第二  届 萨格  勒布  国 际动  画电  影 一等奖。
第 五 阶 段是 1 9 9 0 年  —— 2 0 0 2 年  是 中 国 动画  产 业 规 模 形 成期  ,是  一 个 承 上 启 下的年代  。9 0  年 代 初,  中 国 经济  有了  飞 速的  发展  和 进步  ,但  动 画 产 业 却 进步 缓  慢 , 很快的 落 后 于世  界动  画 产 业 之 后 。 加 上 从 影 院 动 画 向电  视 动 画 转 变 , 中 国 的 动画  需 求 量急剧 上升 , 这 样 不 得 不从  外国  进 口动  画 片, 这 对 于 中 国 落 后 的 动 画产  业 无 疑于  雪上  加 霜。但 由 于 我国  动画  发 展 的 深厚  基 础 , 加 上 动 画 界 人 士 和 有 关 方 面的  努 力 ,这  种局  面 正在改变  。1 9 9 5  年 国 家 不 在 对动  画实  行 计划  生 产 ,使  动画  生 产流  通从  计 划经  济全  面 走向市 场 , 改变  了原  有 动 画 的生  产 方 式 , 经 营 理 念 也 随 之 改 变 , 使动  画 从 注重  教育  意 义、社 会 效 应转  向了  商 业 利 益和  娱 乐 功 能 的 转 变。 动 画 片的  制作  也 从 短 片 向 大型  的 系 列片转 变 , 以适  应国  际 潮流  。而  且 电脑  动画  技 术 也 逐 渐引  入 我 国 , 网 络动  画 、F l as  h  动画都 获 得长  足 发 展 , 推 动 了 我 国 动 画 产 业 融 入 世 界动  画 产业  的 脚 步。
 
 
   
1.2当前我国动画产业发展现状及问题
 
当前我国动漫市场空间将超过l000亿人民币,如此巨大的空问却被美日韩三国的动漫占据,中国动漫产业发展依然缓慢。动漫作为一个完整的产业链,任何一个环节都是至关重要的。每个环节的健全发展都会影响到整个产业的良性循环。目前来说,中国在整个动漫产业链上都比较弱。其存在的问题如下:
(l)市场定位不恰当。目前中国动漫作品定位低龄化,动漫的作用往往是说教或者
科普的工具。低龄儿童的消费占主导,限制了行业的发展空间,其实动漫产品的核心消费群体是10岁到30岁的人群。
(2)动漫缺乏原创,缺乏艺术吸引力,动漫行业整体上沦为代加工厂。原创产品的严重缺乏使得我国成为动漫产品的最大输入国。首届中国国际动漫节执委会提供的一份调查表明:在中国青少年喜爱的动漫作品中,来自日本的占60%,来自欧美的占29%,而国产原创的,比例仅占10%。国内的动画创作思路相当保守,题材大多是神话故事、科普知识和道德教化上,或者模仿日本和美国的动漫风格。
(3)动漫产业链的断裂。中国动漫产业链的断裂首先基于不规范的运作,每个环节都有涉及,但各自都存在问题,没有形成良好的对接,严重脱节,造成产业链断层。其次,由于盗版的猖撅,动漫制作人只能顾及产业链第一个层次即播出市场,而对第二个层次和第三个层次,即图书音像制品市场和动漫衍生产品市场几乎无能为力。
(4)相关人才‘数量短缺,结构不合理。有调查显示,全国影视动漫人刁一总需求量达巧万人,游戏动漫人才总需求量在10万人左右,但中国动漫专业毕业生每年只有300人左右〔川。过去艺术高校培养的动画专业人才往往只注重动画绘画纯艺术,缺乏懂得动漫产业管理和市场营销的人才。在人才结构上,我国动漫产业的从业人员以低端制作人员为主,缺乏高端的制片人、市场营销和管理人才,这种不协调对整个产业发育不利。
(5)盲目投资,缺乏市场调研。国外的动漫产业从前期市场调研开始,每一步都是实实在在地干出来的。然而,目前我国动漫产业还处在初级阶段,没有很好的市场调研和策划。当前我国要发展动漫产业,很多企业往往急功近利,市场投资非常盲目。
(6)管理体制落后。由于长期的计划体制,管理体制也是相对滞后。对于动漫产业的管理,十大部委存在多头管理。动漫出版、动画片、网络动画与游戏、电影院和网吧分别归国家新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部和文化部分管。职能权利相互交叉,难免出现相互推诱或者管理真空。
(7)盗版严重。动漫产业是以创意为核心的产业,如果说创意是动漫产业获取利润的发动机的话,那么知识产权保护就是维护其获取利润的有效武器。然而中国是一个盗版猖厥的国家,知识产权保护不力使得中国动漫产业的发展履步维艰。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
第二章 国外动画的发展状况
 
2.1 美国动画产业发展概述
 
自从 1 9 0 7  年 詹姆  斯 ·斯  图 尔特  · 布莱  克 顿( J a m e s S t u a rt  B l a c k t o n  )制  作 出美  国 第一步 动 画 片《  一张  滑 稽 幽 默 的 脸 》到 1 9 3 7  年 是 美 国动  画发  展 的 开 创 阶 段 。 这 一 时 期的主 要作  品 有 温 莎 · 麦 克凯  (W i n s o r M c C a y  )的  《 恐 龙》, 《 露 丝坦  尼 亚号  的 沉 没》 (The
Si n k i n g o f t h e L u s i ta  n i a ); 理 查 德 · 弗 莱舍 (R i c h a r d F l ei  s c h e r ) 兄 弟的 《 贝 蒂 ·波  普》 (B e tt  yBoo  p ),《  大 力水  手》;  还有  世 界动  画 大师  沃 尔特 ·  迪斯  尼 (W a l t D i s n e y ) ( 见图 2 - 1 )美术动画论文
的 第 一部  有声  动 画片  《 汽船  威 力号 》 , 第一部 彩 色动  画片  《 花与 树 》 。 而且 这  时 期 的动画 多 以 短片  的形  式 呈 现 , 主 要 用 于 正 式 电影前 的加  演 , 但 却 培 养 了 成 熟 的 动 画 技 术 和观众 基础 。1 9 3 7  年 迪斯  尼公  司 推出  了首  部 动画长 片《  白 雪公 主 》(  见图 2 - 2 ) , 这部  动 画影片 的 问 世具  有深  远 的 影响  , 为 以 后 的 影 院动
画 开 创 了先  例, 奠 定了  基 础。 紧随  其 后的 《木偶 奇 遇 记》、 《小  鹿 斑 比 》 和 《 幻 想 曲 》 等影片 , 都 带来  了很  大 的 影 响。  二 战 爆 发 后,给动 画 的 发展  带来  了 很 多 不 利 因 素, 这 一 时期
可 以 被 看做  美国  动 画 的 发 展 阶 段。 二 战 结束后 ,从 1 9 5 0  年 — —1 9 6 6  年 迪斯  尼 公 司 推 出 的 动 画 作 品 《 仙履  奇缘 》 《 睡 美 人 》 等动
画 片 为 其创  造了  巨 大的  效益  , 为其  动画  霸 主的  地位  打 下了  基础  。而 1 9 6 7  年—  —1 9 8 8年由  于 沃 尔特  · 迪斯  尼的  过 世,  其麾  下 的 公 司 和人  才 都陷  入 了困  境 , 没有  优秀  的 作品
问世  , 处 于 吐 故 纳 新 ,技  术 革新  的阶  段。 1 9 8 9 年  迪斯  尼 公司  的 《小  美 人 鱼 》 和 《狮子 王》 ( 见图 2 - 3 )  的 问 世 ,带  来了  动 画界  的 轰动  , 第一  部 全电  脑 动画  《 玩 具 总 动 员》
《 恐 龙 》使  美国  的 影 院 动画  打 开 国 门 走 向 世界  。 如 今 , 可 以 毫不  夸 张 的说  ,世  界 上发展 最 早 、最  完善  、 最 具 规模  性 的 动 画 产 业 是 美 国 的 动 画 产 业 。美  国 的 动画  产业  有 着完整 的产  业 链 架 构 , 通 过 动 画 把 各 种媒  体、  娱 乐、美术动画论文
美术动画论文
出 版 、 玩 具 等 相 关的  行 业 组织  整 合 起 来 , 形 成 一 个完  整的  有 着 巨 大 规 模 的 知 识 经 济体系 产业  链 , 使 它 在 世 界 创意  产 业 中 占 据 了 主 体 地位  , 增 加 了 综合  竞 争力  , 创造  了 巨大
的 经 济 价值  。
 
2.2、 日 本 动 画 产 业发  展 概述
 
日 本素  有 “ 动 画 王国  ” 之称  , 谈日  本 动 画 就不  能 不 谈 日 本 的 漫 画 , 日本  漫 画 是日本动  画 产 业 得 以 发展  和 长 盛不  衰 的 基 础 , 是 其 动 画灵  感和  素 材 内 容 的 来 源 。 日 本 漫画的 的历  史 可 追 溯到 1 2  世 纪 的传  奇 人 物 鸟 羽 僧 正 觉犹( T o b a S o j o ),他  曾 写 过 一 本 名为《 鸟兽  戏画 》( A n i m a l S c r o l l )  的 书 , 书 中将  动 物 拟 人 化 , 借 以 讽 刺 当时  的 僧 侣 ,但由 于 时 代的  原因  , 此 书 只 能 在 权 贵 们 之 间流  传。 到 1 7  世纪  木 版 印 刷 盛行 , “ 浮 世 绘”风 格形  成 , 才 使 日 本 漫 画的  普 及 程 度 有 了 很 大 的 提 高 , 漫 画 的主  题 内 容和  题材  也 有了扩大  。到 1 9 世  纪 下 半 叶, 将 军  政 权 崩溃  , 日 本国 门  打 开 。据  说 是法  国 漫 画 家 乔治 ·比 戈( G e or  g e s B i g ot   ) 把 现 代 漫 画 引 入 日本  。 而 且 , 美 国 、 法 国 漫 画 作品  的传  入 ,给日 本 的 漫画  带来  新 的 活 力 和 生 机。 一 战 后, 美 国 漫 画 占 据 了 当 时世  界 漫 画的  统 治 地 位,
对 日 本 漫画  有了  进 一 步 的 影 响 。 日本  本 土 的 漫 画 家 也 开 始 注 重本  土 文化  , 积极  创 造具有 日本  特 色 的 本 土 漫画  。 北泽  乐 天 就 是 典 型代  表 ,1 9 0 6  年他  创 办 了 日 本第  一 份 漫画刊 物《  东 京 小 精 灵》 , 之 后 又 创办  了 《 东天  小精  灵》、《  家庭  小 精 灵》 ,把  其称  为 日 本的现 代漫  画 鼻祖  也 毫不  为 过。随 后, 日 本 的 漫 画 体 裁 形 式 和流  派 都 有了  长足  的 发展 。 但 在 二 战 开 始 到结  束 期 间,
日 本 的 漫画  基本  裹 足 不 前 , 战 后 才 逐 渐 恢 复 元 气 , 各 种 漫 画 都获  得 了 很大  的成  功 和完
善 ,形  成 了 稳 定 的 风 格 特征  。 其 影 响 也 逐 渐 从 本 国 走 向 亚 洲 乃至  世 界 ,成  为当  今 文化
产 业 中 的新  宠。  这 一 时 期还  形 成 了 一 种 新 的 漫 画 作 品 — — 少 男少  女 漫 画,  很具  特 色,
也 大 受 欢迎  。少  女 漫 画 ——  具 有 强 调 感 情 、 气 氛和  心 理 描 写 胜 过 动 作描  写的  特 点,很
少 用 文 字和  连续  的 事 件 ,更  多 采 用 了 印 像 派 和 蒙 太 奇 的 手 法 ,大  多 是 是描  写年  少 美丽
的 青 春 ,注  重细  节 和 心 理描  写 的 特 征 ; 少 男 漫 画 — — 具 有 注 重男  生 青 春少  年奋  斗 努力
和 好 胜 性格  描写  的 特 征 ,在  当 时 漫 画 中 是 很 受 欢迎  的 一 个 分 支 。 日本动画代表作品《铁臂阿童木》如图2-1
美术动画论文
2.3 、 韩 国 动 画 产 业发  展 概述
 
韩 国是  动 画 产 业 获 得 巨 大 发 展的  后 起 之秀  , 其动  画 产 业 的 发 展 可 以追  溯到 1 9 5 6年 由 文 达 夫 制 作 的 宣传  幸运  牙 膏 的 黑 白 动画  片 广 告 。 但 真 正 获得  长 足 发 展 的是 从19 9 4  年 开 始 , 最初  只是  承 接 外 来 加 工 , 并 且 由于  资 金 和 民 众 对 动 画 的 态度  问 题 ,其
影院  动 画 发 展 缓 慢 。 而 且 由 于政  府政  策 倾 向 于 打 压 日 本 机 器 人动  画 , 对动  画的  发 展也带 来 了 不小  得影  响 。 但在 1 9 9 4  年 “ 促进  音 像 产品  发展  全 民会  议”  召 开后  ,韩  国 政府改变  了 对 动 画 的 看 法 ,因  为 他们  发现  动 画 片 占 其 音像 制  品 的 出口 的 9 8  % , 使 他 们认识 到 了 动画  产业  的 价 值 。 因此  , 韩国  政 府 很 快 采 取 了 积 极 地 措施  。 首先  , 他们  以 官方的 名 誉在 1 9 9 5 年 8  月 举 行 了“  汉城  国 际 卡 通 动画  节” , 旨 在 吸 引 业 界人  士对  动 画 产业的 重 视和  参 与 ,从  另 一 个层  面 也 是 向 民 众 和有  关 部门  表 明 官方  对 动 画产  业态  度 的转变 。其  次 , 韩 国 政 府 的 财政  、 工 业 贸 易 和 税 务 三 个 部 门 还 通 过了  把 韩 国动  画产  业 从服务 行 业 向制  造行  业 转 变 的 决 定 , 为动  画 产 业 的 发展  注 入 了 活 力 。 最 重 要 的一  项 措 施是
 
1   9 9 5 年  实施  的 “降  低动  画 产业  税百  分 之 二 十” 。同  时 , 政 府 还 整 合 各部  门宣  扬 外 包转自己  制 作 动 画 作 品 , 限 制 外 国动  画的  播 放 时 间 和 内 容 。 这 些 措施  都 为 韩国  动画  产 业的
蓬 勃 发 展 带 来 了 有 利 的 影 响 。 随 后 出 现 了 像 石 花 公司  翻 拍 的 《 洪 吉童 》( H o n gGi l d o n g ) , 大 元公  司拍  的 《 红鹰 》 ,2 0 0 0  年 《  哆 基朴  的 天空 》 (D o g g y P o o ) , 该 片获得了 2 0 0 3  的 “ 东京  国际  动 画界  ”实  验 组 的 最 佳 入 围奖  。同  时 还 有 《晴  空 战 士》 ( 见图
2- 6  )及 2 0 0 6  年 的 韩 国 幽 默动  画《  倒 霉熊 》 (见 图 2 - 7  ) 等 优秀  作品  。 通过  各方  努 力,韩 国 的动  画 产 业由  外 来 加工  的 服 务 型 行 业 转 变 为 代表  本土  文化  的 高利  润的  经 济 支柱产 业。
美术动画论文
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
第三章 中国动画产业发展方向分析
 
3.1 产业定位
对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤,这不但表明
该项产业已经取得了合法身份,更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和
重视,为业界指明了投资、发展的方向。动画产业尽管在欧洲起步较早,但因欧洲
国家缺乏对该产业的明确定位,在很长一段时间内,美国一度抢占了世界动画产业
的风头。影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的
重要文化产业,是 21 世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业,具有消费群体广、
市场需求大、产品生命周期长且涉及范围广、高成本、高投入、高风险、高附
加值、高国际化程度等特点。由于中国动画产业才刚刚形成雏形,对其进行研究
的人员和时间还非常有限,对相关领域的研究还都停留在很浅显的状态。
动画产业是由前期市场调研策划、动画制片、动画片销售、动画片播放、
动画衍生品营销五个部分组成的环环相扣的完整的产业循环链条。这一鲜明的
特点要求之作单位在每部动画片策划伊始,就要针对产业链的每个环节做全面
详尽的调研和筹划、周密细致的安排和运营,高度地重视每一个环节之间的关
系和衔接,只有促成动画产业链真正形成,进而构成纵横交错的运营网络,并
促使这链条和网络真正实现和谐匹配与良性运转,才能从中获取巨大的社会效
益和经济效益。
在市场化和国际化条件下,动画产业发展的战略模式主要指动画产业发展
结构,包括技术结构、生产结构、市场结构、组织结构等,在较长时期内形成
的较为稳定状态。产业结构在产业发展中发挥着基础作用,决定了产业的成长
历程和发展方向,对产业的发展速度和质量,甚至成功与否具有举足轻重的作
用。而在动画产业发展模式中,生产结构和市场结构发挥着主导作用。动画发
达国家在动画产业发展过程中,正是采用了了科学的产业发展模式,动画
片才能突破数量少的瓶颈,走向投入和产出良性循环的道路。
 
3.2国家支持政策分析
2006 年 4 月,国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动画产业
发展的若干意见(国办发[2006]32 号)》,三十二号文件提出了推动我国动画
产业快速发展的一系列政策措施。国家扶持政策引发了各地和产业界的高涨热
情,产业发展的道路和方式问题再次引人注目。一是“圈地运动”,有的地区
不顾当地经济和文化产业现状,简单地“圈一块地,盖一栋楼,挂一个牌”,
政府很积极,企业不看好。动画产业是文化创意产业,是人才、资金和技术密
集型产业,不能按照一般发展经济的模式来搞,让房地产开路或给房地产开路,
其实是忽视了自身特性。二是展会热,仅今年国庆期间就有十多个城市举办了
动画展览会,虽然具有普及推广的意义,但一些展会内容单薄缺乏特色,反倒
让观众感到失望。这两种情况的问题主要是对产业发展的独特性、基础条件和
风险估计不足,势必难以持久和取得实效。在激烈的国际竞争中发展文化产业,政府和政策扶持的确很重要,但前提是要充分尊重市场经济规律,正确处理市场与政府的关系。应该是政府起推动和引导作用,企业和市场起主导作用。企业能做的行业不做,行业能做的政府不
做;地方政府能做的,中央政府不做。反过来说就是,企业和行业做不了的,政府应当做。让市场和政府两只手都到位而不越位。在发展动画上,由于赢利需要面向全国市场乃至国际市场,所以国家的宏观政策和整体市场环境最为重
要,要统筹协调,打破体制、行业和地区壁垒,形成有序竞争的产业格局,不
搞部门和地区平衡。其次,地方政府可以立足地方产业资源优势营造良好的投
资环境,吸引和扶持企业创业和发展。
 
3.3 发展完整产业链
 
在动画产业链中,生产、播出、衍生产品开发是必不可少的环节。日本、
美国等动画业发达的国家都形成了一套循环的动画产业链。经过多年的探索和
实践,中国动画界已经知道,过去几年中国动画业的发展之所以不尽理想,在
于缺乏产业的概念,中国动画界也逐步对动画产业发展的链条有了一些初步认
识。业内人士普遍理解了动画片→动画商业形象→关联产品(衍生产品)是动
画产业发展的价值链。在这方面比较成功的例子就是中国最大的动画片生产基
地--湖南“三辰公司”。这个名不见经传的民营企业,以拍摄卡通片“蓝猫淘
气 3000 问”为起点,形成了一条从动画片→动画商业形象→关联产品(衍生产
品)的产业价值链。但是,随着时间的推移,人们突然发现这类成功的案例并
不多,且投资风险极大。一部动画片的制作投入很大,而且不是所有的动画片
都能够产生动画片→动画商业形象→关联产品(衍生产品)这个产业链的。由
此看来,一部肯定能够产生从动画片→动画商业形象→关联产品(衍生产品)
产业链的动画片,毫无疑问是整个产业的关键所在。如果我们称这类动画片为
“成功动画片”的话,那么现在的问题就在于如何造就“成功动画片”。
目前,国内动画产业链的基本模式为生产动画片→动画商业形象→关联产
品(衍生产品)市场。湖南“三辰公司”就是以拍摄卡通片《蓝猫淘气 3000 问》
为起点,形成了这样一条产业价值链。但产业链上还存在着许多断点,如原创
性的匮乏、资金相对短缺、播出问题、政策问题、有效盈利模式缺乏、税收问
题等等,使动画产业未能形成并进入可持续的发展模式。湖南“三辰”虽然成
功了,但是可以看到的成功案例并不是很多。动画产业链包括前端、中端、末端产业链、它是个闭合式环节,缺一不可。
目前的中国动画尚没有形成完整的产业链,国产动画片投入产出仍然失衡。
造成这种现象的主要原因来自市场。简单的说正常的市场状态是:制片人制作
动画片,代理商销售,影视系统播放,企业购买动画产品形象并开发衍生产品,
商家销售产品。这是一个复杂的循环系统,其中各个环节必须互相依存,共同
协调,同步发展,才能形成良性互动。在我国,则还没有完全形成这样一个系
统。加入 WTO 之后,国际上大的动画产业集团已经准备大举登陆中国市场。伴
随着国外动画片的播出,其产业化运作方式和相关产品也必将在我国全面出
击。”产业化是国产动画片发展的必由之路。
 
4.4动画产业基地建设
 
从2005年到2007年不到两年的时间里,全国有20多个动画基地相继诞生。
2007 年,国家影视动画产业基地的建设得到了各地党委和政府的高度重视,并
给予了大力支持。目前,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南
地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。十七家动画产业基地积极
落实总局、地方关于推动我国动画产业发展的举措,制定战略规划、完善服务
设施、凝聚动画企业、培养动画人才、推进动画生产,取得了较好成绩。
2007 年度,十七家国家动画产业基地自主制作完成国产动画片 132 部,
80457 分钟,约占全国总产量的 79%,比 2006 年增长 58%。生产数量排在全国前
列的国家动画产业基地是:湖南金鹰卡通基地、南方动画节目联合制作中心、
杭州高新技术开发区动画产业园、三辰卡通集团、无锡太湖数码动画影视创业
园、中央电视台中国国际电视总公司、重庆市南岸区茶园新区动画产业基地、
深圳市动画制作中心、常州国家动画产业基地、南京软件园。生产数量较 2006
年增幅较大的基地分别是:中央电视台中国国际电视总公司增幅 153%,无锡太
湖数码动画影视创业园增幅 119%,常州国家动画产业基地增幅 40%,杭州高新
技术开发区动画产业园增幅 23%。以常州为例,它不仅拿到了国家级动画产业基地的名号,而且一下子聚集60 多家动画公司在身边。在动画周边的相关产业方面,他们都在扶持发展。虽说常州只是一个地级市,但抓动画,就当支柱场业来抓的,这可以看出他们的
重视程度。民间资本投资、收购动画制作公司,在政府支持下,形成动画制作
产业基地。一些地区政府已经注意到动画制作行业对周边产业的拉动作用。纷
纷出台政策支持动画产业基地建设。在政府的政策引导和产业支持下,越来越
多的民间资本将会进入动画产业。在动画产业基地如雨后春笋般成立的同时,也应当对这一热点现象进行冷静,审慎的思考。各基地要发展自己的特色,不要求大求全,认准一个项目之后,在资金和政策方面一次性给企业“喂饱、喂足”,让企业专心提高作品质
量。
 
4.5 动画作品加强原创
 
从“哪吒闹海”、“宝莲灯”到“我为歌狂”,再到如今热播的”喜羊羊与灰太狼“不难看出我国动画工作者艰苦奋斗、努力探索的历程。但是,从总体上看,国产动画节目受欢迎的程度并不高。从 2001 年 8 月 5 日“亚洲卡通漫画展”的调查报告中可以看到:中国14 - 20 岁观众对日韩动画节目的欢迎程度为 82 %,对欧美动画节目的欢迎程度为 81.5 %,而对国产动画节目的欢迎程度仅为 44.5 %。一些国产动画片不但人物个性不明显,创作技巧、画面风格也带有浓厚的日美动画的风格和烙印。拍电影之前首先要选个好剧本,这好比是厨师选择做菜的原料,是最重要的第一步工作。动画片同样如此。我们可以看看迪斯尼动画片所选择的剧本,《狮子王》是发生在狮子王国的《王子复仇记》,《木兰》取材于中国的《木
兰辞》,《人猿泰山》是发生在原始丛林中的故事,影片有不同的文化背景,不同的场景。这样每年的影片都会有新鲜感,美国孩子们每到年末就会想“今年迪斯尼又给我们准备了什么?”。这种新鲜感和期待感是票房的源泉,反过来看看国产动画片,中国动画当然也有明星动画形象,哪吒,还有黑猫警长等,都是中国动画中的虚拟明星,《西游记》中的孙悟空,可以说是中国最大的动画明星了。来看看我国动画的取材《大闹天宫》和《金猴降妖》取材于《西游记》,《哪吒闹海》取材于《封神演义》。《宝莲灯》虽然取材于劈山救母的故事,但故事里又是孙捂空又是白龙马的,也没能跳出吴承恩的手掌心。难道在我国汗牛充栋的史书和传奇中连一个卡通形象也找不出吗?在对原创能力的提升上,上海美术电影制片厂 2006 年拍摄的《西岳奇童》完整版作出了一个良好的示范作用,也取得了很好的收益。自 2006 年 7 月 1 日公映至 7 月 20 日为止,仅上海地区票房已直逼 200 万元,拷贝发行量将近 50
个,而影片在中国香港、新加坡、印度等国家和地区也同样引起强烈关注。
 
 
 
结 语
我国  动 画 产 业 发 展起  步晚  、 底 子 薄 、 市 场 乱的  缺 陷 是 毋 庸 置 疑 的 。 但我  国 却 有着为 数 众 多的  动画  观 众 , 巨大  的 动 画 产 品 消 费 市 场 。 有 关 数 据 显示  , 未 来的  几年  、 十几年  , 中 国动  画市  场 将有 1 0 0 0 亿  的拓  展 空 间 , 并且  随 着 传 播 媒 体 ,如 3 G  技 术 的 应 用,
都 将 大 大的  扩展  动 画 传 播载  体 和 受 众 群 体 , 其 价 值 空 间 也 将 进一  步 扩大  , 动画  产 业发展 前 景 广阔  。本  文 通 过 对 美 、 日 、 韩 和 我国  动 画产  业 、 产 业 链 的 比 较 分析  , 可 以 看 出,要想  快 速 的 发 展 我 国 动 画 产业  , 建 立完  善的  产业  链 结 构需  要 从 以下  几 点 着 手:
第一  、 完 善 相 应 的法 律  、 法 规 , 维 护 知 识 产 权 ,打  击 盗 版 , 完善  动 画 市 场 管 理机制 ,但  要 适 度 , 否 则 过 犹 不及  。 制定  切 实 可 行 的 相 关 产 业 政 策和  国 家 动画  产业  发 展计划,  使 动 画 产 业 有 一 个 良 好的  发 展 环境  ,这  是中  国 动 画产  业 的 基础  和 立 足 点。
第二  、 动 画 产 业 链中  各环  节 的 人 才 培 养 。 动画  产 业 的 成 功 必 须 建 立 在非  常 成 熟的动 画策  划 、 情 节 编 制 和 市场  营 销 的 基 础 上 , 只 有 这 几 个 方 面 成熟  了 , 好的  动画  作 品才能 在 市 场中  顺利  流 通 和 盈 利 , 以 及 做 好 衍 生 品 的 有 效 开 发 。 而我  国 在 这方  面的  人 才可
以 说 几 乎没 有  , 尤 其 是 市场  运 作 和 营 销 策 划 人 才 , 因 此 , 要 想使  中 国 动画  产业  快 速发展 和 完 善产  业链  的 建 立 ,必  须 加 快 这 方 面 人 才 的 培 养 。 从 某 种程  度 上说  , 人才  是 我国动 画产  业 快速  发 展的  钥 匙。
第三  、 通 过 高 质 量的  动 画 作 品 打 造 动 画 品牌  , 培 育 本 土 动 画 明 星 , 再进  行 市 场营销 策 划 ,对  目前  发 展 不 完善  的 产 业 链 进 行 修 补 和 改 善 , 以 架 构起  能 够 持续  发展  的 符合我 国 动 画 市 场 的 产 业链  模 式。
第 四、 加 强 国 际 交 流 和 合 作, 认 真 学 习 外 国 的先  进 动 画 制 作 技 术 和 动 画创  作 技 巧,再 结 合 我国  本土  民 族 文 化和  以 前 优 秀 动 画 作 品 的经  验, 创 造 出 中 国 自 己 的动  画 原 创作品 , 以 使 中 国 动 画 产业  能 够在  世 界动  画 产业  中 有一  席 之 地。中国  具 有巨大 的 动 画受  众群  体 和 创 作 队伍 , 近 几 年 高校  的 动 画教  育和  社 会培  训 机 构也  正在  蓬 勃发展  。 我 们 相 信 , 中国  动 画 产业  在 未 来 的发  展一  定 会 大 放 异 彩 , 继 续 成 为动  画界  的 一只奇 葩。
 
 
参考书目
(1 )  、 孙 立军  张宇  编著  《世  界 动 画 艺 术 史》 海  洋 出 版社 2 0 0 7 年 8  月版
(2 )  、 薛峰  赵 可恒  郁芳  编 著 《 动 画 发 展 史》  东 南 大 学 出 版社 2 0 0 6 年 1 1 版
(3 )  、 汤 莉萍  殷瑜  殷俊 编  著 《 世 界 文化  产 业 案例  分析  》 四川  大 学 出版 社 2 0 0 6
年 6  月版
(6 )  、 陈 奇佳  《 日 本 动 画艺  术 概 论》  上海  交通  大 学 出版 社 2 0 0 6 年 3  月版
 (8 )  、栾  伟丽 著  《 动 画造  型 与 民 间 美 术 》 中 国 传 媒 大 学 出 版社 2 0 0 7  年1 0  月版
 (1 0 )  、 姜浩  陈宇 航  王 强著  《数  字 媒体  技 术 与互  动影  视 应用  》 中 国广  播电  视 出版
社 2 0 0 6 年 5  月版
(1 1 ) 、  张 京成 中  国创  意 产 业 发 展 报 告( 2 0 0 7  )[ M ]  北京  中 国 经 济 出 版社20 0 7 .2  . 2 7
(1 2 )  、 黄勇  主编  《 中 国广  播影  视 发展  报 告》 社  会科  学 文献  出 版社 2 0 0 6  年版
 [14] 李剑平:《他山之石—日本动画片带给我们的思考》[J],《电视研究》,2000
年第 9 期。
[15] 李剑平:《日本动画片带给我们的思考》[J],《中国广播影视》,2001 年 1 月
下半月版。
[16] 潘薇:《宫崎骏和他的<幽灵公主>》[J],《吉林艺术学院学报》,2001 年第 2
期。
[17] 徐正军:《国产动画片的困扰和前途浅析》[J],《电影艺术》,2001 年第 3 期。
 
致 谢
两年的学习生活如白驹过隙,转瞬即逝。而当这篇毕业论文真的划下最后一
个句号的时候,我心中涌现的却是说不清的失落。“学海无涯”,我再一次的感觉
到自己学识和能力的有限,只希望有机会能再认真的投入一次。
同时,在这里要感谢的人也特别多,我的指导老师、学院其他老师、我亲爱
的同学、一路给我勇气和支持的父母都为我的成长付出了极大心血。借此机会,
我衷心感谢以上所有人,希望大家幸福、安康。